可口可乐决定在元宇宙中通过一系列沉浸式体验推出最新口味,体验包括AR零售、虚拟音乐会等。虽然有些活动是现场体验,但也有活动只要你扫到二维码就能参与体验。
在元宇宙中探索3A策略——零售启动(Activations)、化身(Avatars)和资产(Assets)
可口可乐元宇宙第一个创意项目是一件纪念星光口味的衬衫。从那时起,可口可乐公司就推出了一系列限量版AR化身服装,因为只提供给三星Galaxy系列手机的用户。该公司的下一个AR零售启动是一系列Instagram过滤器,在某种程度上更容易获得。接下来还有A.S.M.R. video(自发性知觉经络反应视频),真正的产品发布,以及更多的化身服装。
这些营销计划可能把人给弄糊涂了,不过扫描限量版瓶子上的二维码就会参与两场Ava Max AR音乐会就会让人惊喜不已。音乐会包括在虚拟环境中对唱片艺术家身影捕捉,并配有数字效果和伴舞。第二场虚拟音乐会体验的合作伙伴是创意AR平台8th Wall和创意生产合作伙伴Tool of North America。
可口可乐公司宣布了接下来即将在VeVe上推出的虚拟收藏品系列。VeVe是一个支持AR的平台,工作方式与NFT(不可替代货币)网站类似。不同的是VeVe使用平台上的货币,而不是加密货币。另外,VeVe使用文件下载,不需要区块链验证。该平台还计划建立一个沉浸式世界,用户可以在虚拟展厅中展示他们的收藏品。
沉浸式空间
今年早些时候被Niantic收购的8th Wall曾与可口可乐合作过沉浸式激活,最近的一次合作是“Treecording”,用户可以在周围环境中放置一棵虚拟圣诞树。因此,8th Wall为可口可乐的一些创意提供了支持,这也不足为奇了。8th Wall先参与了上面详细介绍的AR Ava Max音乐会的第二场,接下来8th Wall再次与Tool of North America打造了一款AR游戏,通过扫描“零糖字节”可乐罐体二维码来进行沉浸式互动挑战游戏。这款游戏的特色是一个冒险和收集升级道具的方块角色“Byte”(字节)。
下一款游戏更是精心,使用了“AR传送门”技术,这是8th Wall帮助开发的。用户轻敲手指就可以放置AR门。走进那扇门,他们就进入了“Dreamworld”(梦想世界),这也是另一种新款可口可乐口味的名字。目前在Dreamworld中的游戏是一款节奏游戏。积木沿着轨道向用户移动,用户点击手机屏幕上的积木——有点像一个简易版的“Guitar Hero”(吉他英雄)。但这款游戏也是为接下来的事情做铺垫。
欧洲电子音乐节“Tomorrowland”也合作参与了“Dreamworld”的创建。因此,假如这款敲击节奏的游戏没给你留下深刻印象,那么请记住,这也将是未来虚拟音乐会的专用站点。
我们还没有任何接下来虚拟音乐会的演出曲目,但在当前的节奏游戏中有一些艺术家的音乐,包括艺术家切利尼(Cellini)、苏格兰电子制作人KC Lights、巴西艺术家Vintage Culture和马丁·盖瑞斯(Martin Garrix)。
更多关于可口可乐的信息
可口可乐的创意有些分散,看起来可能互无关联。但是,可口可乐公司在沉浸式空间中和知名品牌合作伙伴持续合作,这就指向了可持续的项目组合。目前,可口可乐公司还宣布与数字时尚品牌DRESSX合作,我们还不完全确定合作会是什么样子。
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