多年来，彭博社的苹果记者马克·古尔曼(Mark Gurman)一直在披露苹果即将推出的XR头显信息。现在，在该头显可能揭幕的前夕，他持怀疑态度。苹果的头戴设备会遭遇Hololens和其他产品一样的命运吗?
自2016年前后的大肆宣传以来，VR、AR以及最近的XR头显的销量远远低于预期。Meta和索尼这两家大公司仍在投资XR硬件，尽管Meta显然比索尼承担了更大的风险，索尼“只是”将VR头显作为PSVR 2的主机配件推出。其他大公司，如微软或三星似乎已经退出或从未真正进入过(如LG)。
古尔曼警告苹果的头显可能会失败
有人期盼苹果进入头显市场能够推动该行业的发展。但为什么苹果能够做到，或者真的能够做到？苹果的硬件和软件真的能远远领先于之前的所有尝试吗?XR一直遇到的所有问题(比如重量太大、麻烦太多、使用场景有限)在顷刻之间都能解决吗?
在古尔曼最新的通讯“Power On”中，他将苹果的头显描述为一个技术奇迹，明显优于目前市场上的任何产品。然而，他表示，这仍然“不切实际，而且价格对消费者太贵了”。
据古尔曼称，这款设备缺少杀手级应用。苹果希望沉浸式视频、与其他苹果产品的集成以及逼真的Facetime VR通话能够吸引消费者。“我怀疑这种方法是否足够，”古尔曼写道。
他还表示，与苹果现有的产品相比，这款头显并没有明显的优势。“价格高，用途有限，大多数消费者都很谨慎。”
他说，到目前为止苹果已经带着一款更好的新产品进入了现有市场。但AR和VR头显是一种新的产品类别，消费者还未获得足够的说服力去购买它们。古尔曼的结论是：苹果作为“畅销产品”的声誉岌岌可危。
苹果头显可以定位为未来计算机的预告
苹果头显预计需求减弱。据报道，该公司计划在第一年只生产大约100万台头显。而iPhone、iPad，甚至是经常受到批评的Apple Watch，在发布后的头几周或几个月里，都卖出了数百万部。
古尔曼表示，苹果可能试图将其第一款头显定位为未来产品的预告。为了做到这一点，苹果的营销部门可能要比平时更加谨慎。发布后必须进行快速开发，售价低于1,000美元，电池续航时间更长。有传言称，苹果正在开发第二款更便宜的混合现实头显。
古尔曼认为，只有AR头显真正能够提供与iPhone一致的价格、功能和电池寿命，才能实现与iPhone相媲美的突破。然而，据说苹果最近由于技术问题无限期推迟了这款头显的发布。
古尔曼说，苹果管理层的一些人相信，从长远来看，新产品类别有潜力取代iPhone，成为公司的标志性产品。他说，公司内部的愿景是打造一款可以全天候、随时随地佩戴的头戴设备，取代笔记本电脑和智能手机。苹果的第一款混合现实头显可能是未来的一种体验，也可能像古尔曼担心的那样成为“一颗炸弹”。
投稿：tougao@arinchina.com 新闻来源：MIXED
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