探寻老将眼中的新赛道，XR行业再掀波澜

XR行业有个非常有趣的现象，行业媒体经常一会儿说“爆发元点”，一会儿又说“至暗时刻”。”在返景星达创始人&CEO李强看来，XR行业是典型的高技术行业，具有高低波动的特点。资本和投机者会在高峰时涌入，但随着技术局限性和困难的出现，他们也会很快离开。但该行业无疑是一个非常有吸引力的市场，潜力巨大。

李强，返景星达创始人和CEO，AR行业老兵，数字互动行业创新大赛2022年度行业新锐人物，曾供职于佳能、惠普、联想、阿里巴巴等500强公司。

根据市场研究机构IDC发布的最新数据显示，全球VR/AR头显出货量在2021年已经达到了1120万台以上，且预计到2024年将接近3000万台。这一数据表明，VR/AR技术在全球范围内正在得到越来越广泛的应用和接受。在中国市场方面，2022年XR市场的硬件出货量已经超过了120万台，消费级设备的整体占比稳步提升，截至第四季度已经达到了83%。值得一提的是，中国市场的VR设备出货量首次突破了100万台的历史记录，AR设备也实现了第一个10万台的出货目标。

“所以，最终我们看到的结果就是，一方面不断有新的品牌和新的公司不断加入这个市场，另一方面大多数新的XR硬件公司，生命周期都很短，从1-2年到3-5年不等。”但返景星达不同，李强表示，返景星达在一众XR硬件公司中显得非常“另类”，是一家具有9年历史的AR/VR产品方案商，始终专注于AR/VR领域的ODM/OEM业务。

返景星达的前身是成立于2014年的雅士星达，作为国内XR硬件行业的历史见证者和活化石，返景星达过去9年积累的XR硬件产品及方案超过50款，服务过许多海内外知名品牌客户。

返景星达的“另类”不仅在于它坚持的时间长，而在于它是非常罕见的不通过“融资烧钱”，他们是通过“自造血”方式，完全依赖业务生存至今的XR硬件公司。在目前XR硬件整体市场普及度较低的情况下，返其营收也在数千万元以上。

返景星达凭什么“另类”？

据李强介绍，返景星达作为AR硬件行业的老牌企业，积累了丰富的技术经验和资源，为客户提供全方位的AR技术方案。在技术方面，返景星达具备完整的AR全栈技术栈，并且对光学方案、产品形态和产品架构的多样性具有深入的了解和积累，从而能够更快速、更低成本地开发和量产AR硬件产品。

可以说，返景星达在XR硬件领域的积累本身，就是返景星达最大的技术壁垒。这种积累具体可以体现在4方面：一是开发硬件方案的成本相对较低。因为很多技术栈可以反复利用，从而减少了研发成本；二是开发XR硬件的速度更快，大概是行业平均开发周期的1/3到1/2；三是过去9年积累的众多XR领域的供应链资源，对XR领域的物料和零部件性能和优缺点非常熟悉，从而在开发XR硬件方案时更加得心应手；四是返景星达具备代工厂基因，量产经验非常丰富，不仅能提供XR硬件方案，还能提供量产能力。

除了多年的积累，紧跟时代步伐，持续关注新技术的进展和应用，也是返景星达成为业内“常青树”的重要原因之一。随着持续不断关注XR领域的重要技术的进步，目前返景星达在语音控制、手势识别、眼动追踪、SLAM/ 6DOF、人脸识别、图像识别、远程通讯和协助方向进行了大量研究和技术积累，可以为客户提供更全面的技术服务，开发更复杂、技术含量更高的XR硬件方案。

与此同时，返景星达持续不断关注泛行业的重要技术进步。最近，随着AIGC和ChatGPT技术的出现，返景星达非常看好将transfer模型和AR技术相结合带来的新的技术应用场景。目前正在尝试将ChatGPT 4自然语言交互模型是与小型化AR一体机相结合，发挥AI+AR的协同促进作用。

一是AR医疗；针对不同医疗科室，订制开发专业的AR医用硬件产品。Ar光学技术是近3-5年飞速发展的技术，相较于传统医用光学方案，AR技术在效果、成本、效率和人机体验等维度上都具有更加优越的表现。针对这种现状和医疗行业的实际需求，返景星达积极开发和提供相应的AR应用产品方案，以满足医疗领域对AR技术的需求。

二是AR/VR ODM业务；此版块是返景星达的传统业务，自成立起就一直专注ARVR的硬件产品开发。

三是OEM量产服务；此版块是在ODM的基础上提供OEM量产服务，目前出货的XR硬件产品超过10万台。

对于这3个业务板块的运营现状，李强表示，“目前增长最快的板块是医疗AR板块，利润最高的是ODM方案开发业务，营收最大的是OEM业务。”

李强认为，返景星达是一家非常典型的AR硬件方案技术服务商，始终关注行业最新的技术进步和产品及场景的变化，致力于打造优秀的AR硬件方案，为客户及最终佩戴者提供有价值的技术方案和产品。为了持续向行业贡献价值，返景星达将会在以下三方面持续发力：一是积极拥抱新技术的变化，并注重技术产品化转化的能力；二是不断打造体验感更佳的AR硬件产品和对应的技术方案，并持续为行业赋能；三是积极拥抱资本市场，寻求资本加持，为行业的发展提供更大的贡献。

自苹果宣布将于6月举办开发者大会以来，苹果即将推出XR产品的消息不断传出。对此，李强认为，苹果XR产品的推出必将给XR行业带来新的冲击和发展动力，促进产业链进步和XR产品普及度。李强表示，随着苹果XR产品的推出，行业将有更稳定、可靠的供应链，并且供应链成本将大幅优化，这是行业的普惠福利。返景星达已做好准备，准备迎接订单激增和全员忙碌的情况。

返景星达的宣传口号是“AR让世界更美好，返景让AR更普及”，作为快速变化、技术迭代日新月异的AR行业的一员，为了实现这一目标，返景星达制订了非常清晰的短期目标和有弹性的长期目标。

短期目标是，每年开发2-3款医疗领域的AR产品，开发3-4款通用的AR硬件产品，并推出1-2款市场认可的AR爆款产品。基于此短期目标，返景星达2023年将主推3款产品：1.基于消费端的120寸大屏观影AR眼镜，主打观影体验和性价比，；2.具备微无线图传功能的无线分体机AR眼镜，目前返景星达的微无线图传技术可以做到40ms的低延迟，图传距离50米，有避障能力，可穿墙。；3.采用Sony Micro-OLED显示方案，类似AR2替代方案的双目光波导AR眼镜。具备wifi,蓝牙通讯功能，交互方式采用语音控制和AR指环，配备5000mAh大容量电池的眼镜盒，即可收纳又能充电。

至于长期目标，李强表示，“长期目标则是致力于AR VR技术的研发和相关技术的产品化，为AR/VR技术从科技公司的宠物变成普通人日常随身使用之物和最好的生产力助手而持续努力。”

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