近两年，元宇宙的热度持续攀升，业界、学界围绕元宇宙已经开展了不少讨论、探索，也存有一些困惑和疑虑。
面对捧赞、观望、唱衰之声并起的局面，笔者认为，关于元宇宙关键看三点：一看其是否能够为加强全媒体传播体系建设、为新兴主流媒体巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论提供新的支撑；二看其是否契合数字产业化和产业数字化的发展方向，在实践中抓住科技发展带来的产业机遇；三看其是否会重构社会的生产方式，是否正在刷新我们的生活方式和消费方式。
从龟壳到元宇宙——当人类信息生活又一次迁移
从信息史的角度看，人类不断把信息搬迁到新的载体介质上。原始的信息介质如草绳、龟壳、泥板、墙壁，后来有丝帛、竹简。在纸张作为主要信息终端的时代，人类已经生活了十几个世纪。工业革命期间，能够承载和传递更多元信息的载体如胶片、电视、广播出现。20世纪70年代以来，家用电脑普及、互联网快速发展，牵引着信息生活转移至网络空间，“网民时代”到来。而在21世纪前20年，移动互联网即第二代互联网时代，整合了各类信息功能的大小屏幕，特别是手机成为主流信息终端，“网民”进而成为“屏民”。
信息介质所能实现的功能不断增强，人类的信息生活范畴显著扩大，根源是生产力发展的现实需要，导致介质突变的直接原因则是技术进步。2021年，人们来到“元宇宙元年”。“元宇宙”代表着各界对大数据、云计算、人工智能、区块链、XR等下一代互联网技术应用场景的综合描绘。简言之，元宇宙是互联网的更高级表现形式，可以视为3D化的互联网。
那么，元宇宙中，信息介质将发生怎样的改变？元宇宙整合的各项技术，将给信息触达用户的路径、效能带来怎样的深刻影响？传媒格局又将发生怎样的调整和变化？它对建设全媒体传播体系来说又意味着什么？经历了数次跃迁式变革的传媒行业在深思。不同于对某个传播要素进行微创新的改良技术，每一轮信息技术革命都给传媒行业带来颠覆性改变。近几年，越来越多的新技术在传媒领域得到应用，内容产品形态持续演变，传媒机构的生产与分发方式发生巨大变化，人们获取内容的方式也愈发多元，造就出社会化传播不断变幻的图景，人们的信息生活正在进一步向新空间迁移。
2019年1月25日，习近平总书记首次提出“四全”媒体，即“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”。从元宇宙的初阶景观中，我们已经看到了“四全”媒体的特征。这要求媒体主动入局，在守住用好“报刊网端号”的同时，对信息技术的创新发展进行前瞻性预判，把必争必占的最前沿媒体介质研究透。同时，采取行动探索并掌握虚实互动空间里的信息传播机制和效应。唯如此，当人们的信息生活迁移到元宇宙当中、成为“宇宙民”的时候，传媒业才掌握了主动。
文化数字化发展——数字文旅产业与元宇宙高度契合
习近平总书记强调：“要充分发挥海量数据和丰富应用场景优势，促进数字技术与实体经济深度融合，赋能传统产业转型升级，催生新产业新业态新模式，不断做强做优做大我国数字经济。”
从数字经济和产业发展角度看，以往被互联网“改造”过的产业，都可能被元宇宙再次“改造”，内容和体验高集聚的文旅产业也不例外。从2020年“推动数字文化产业高质量发展”的提出，到2021年“实施文化产业数字化战略”被写入“十四五规划”，再到2022年5月中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，数字文旅产业的重要性不断凸显。在元宇宙的有关研讨、实践中，各界纷纷将目光投向文旅行业，正是因为数字经济、数字文旅产业的强劲发展潜力和巨大增量空间。文化和旅游领域的行业特征和可预期的规模化应用，与元宇宙语境下畅想的沉浸式体验、交互式社交、多元化创造、价值变现的渴求之间形成了高度契合。
特别是新冠疫情持续的三年期间，文旅行业遭受严重冲击，线下经营遇阻，倒推行业“上云用数赋智”，为我国文化数字化与数字文化产业化按下“快进键”：依托VR、AR、5G等技术形成的虚实结合的制作能力和呈现能力，数字博物馆、云演播、云展览、云旅游等全新文旅业态等不断涌现；3D建模与自然仿真、集成渲染的运用，创新出的线上线下结合，沉浸式旅游、演艺、数字博物馆等场景体验，持续刷新人们的文化感受和消费习惯。虚实互动空间里的“诗和远方”，丰富了人们的文化生活和旅游体验。
展望元宇宙时代，文旅、娱乐领域的生产、传播、营销与消费全链条将得到进一步增强。每一位受众都可能进入到内容生产的过程里，物联网、传感技术将使内容产品的生产和传播无处不在；在大数据、云计算推动下，内容产品的生产、分发、反馈的智能化程度会越来越高，生产服务与需求消费的匹配更加高效；全息技术、可穿戴设备，甚至可植入的“脑机接口”设备，将使文旅内容的感官效果更逼真；使用区块链对文化产品进行确权存证，用户不但是网络空间的参与者、创造者，更是成果的拥有者，数字资产流通将得到实现。
技术需要新场景、消费需要新体验、资本需要新故事，数字文旅产业正在成为元宇宙概念率先应用和落地产业。
探路元宇宙——文旅中国元宇宙项目的愿景与行动
随着产业链不断拉长、生态体系持续拓展，很多大型主流传媒机构已成为具有“传媒+产业”格局的平台型经济体。中国文化传媒集团作为文化央企，贯彻落实国家文化数字化发展战略，探路文旅元宇宙、推动数字文旅产业发展，是责任也是担当。探路元宇宙，以元宇宙数字经济为突破口，进一步做强做大“传媒+产业”，不仅能够为建设全媒体传播体系提供必要的技术支撑，同时也将为之提供坚实的物质保障。
在文化和旅游部支持下，中国文化传媒集团于2022年启动了“文旅中国元宇宙”项目。该项目的愿景是：在一个全时在线、互联互通、应用互操作的统一3D时空内，建设面向文旅行业元宇宙的数字资源集聚，数字资产、公共服务和运营标准的支撑体系。通过统一入口，以平台化和市场化的方式提供资源管理与价值变现服务，助力文化和旅游行业深化数字化转型、加快实现高质量发展。在这个愿景下，文旅中国元宇宙具体目标主要有以下四个方面。
一是开发文旅中国元宇宙统一入口。它作为文旅中国元宇宙门户底座，提供统一的管理功能和入口标准，实现用户互联互通，提升数据的流转效率和安全可控。同时，降低接入成本，促进不同场景之间的数据可信可验，为文旅中国元宇宙打通业务区隔，实现全域感知，奠定用户画像、实名认证、资产交易、统一结算、广告管理、内容审核与资产标签等应用基础。
二是推出文旅中国元宇宙中心城。它既是虚实相融、相互平行的应用平台，又是文旅中国元宇宙生态联盟企业应用场景的聚合载体。中心城将为元宇宙内的应用场景进行流量导入和内容赋能。同时，以跨链跳转的方式，无缝对接各个生态企业自主运营的小宇宙。秉承“和而不同、周而不比、美美与共”的理念，让文化和旅游的资源底蕴在文旅元宇宙中绽放更多形态的虚实应用，实现场景共情、市场共赢。
三是打造自主可控的文旅中国区块链。文旅中国元宇宙将以联盟链为底层核心技术，为数字资源监管、数据溯源、知识产权维权、数据运营、交易安全、收益分配等提供支撑。目的是要解决文旅资源数字化之后确权存证问题，通过设立可信节点聚合联盟企业，实现跨链数据的汇聚和流通，最终以“提炼清晰的文化特征、活化优质的文旅产品”为宗旨，在文化和旅游内容的创造创新中，通过跨链交易，支撑从文旅资源到文旅资产的生产方式的转变，建立符合数字化运营的商业逻辑。
四是建设文旅中国元宇宙数字资产交易平台。它将以数字化支付及文旅链钱包统一支付渠道，为入驻企业提供交易接入、智能分账、异常数据监测等服务，促进聚合的素材资源库、数字孪生库以及数字资产库可流转、可流通，最终实现资源资产化、资产流通化、交易普惠化、监管智能化，使数字原生和数字孪生等有价值的数字资源惠及各方参与者，运用在文旅行业各个应用场景中。
项目调研和建设过程中，项目组与各方取得的基本共识是：元宇宙不是单打独斗所能建成，它将是“共建、共治、共享”的“宇宙生态”。2022年12月12日至14日，在文化和旅游部产业发展司指导下，中国文化传媒集团在福州主办召开了“文旅中国元宇宙”首届生态大会，文旅中国元宇宙生态联盟正式成立。目前，联盟已汇聚上中下游企业等500多家成员单位。在中国文化传媒集团已建设和开展的中传云平台、新文创IP平台、艺术资源库、云演播、数字藏品平台等多个项目基础上，文旅中国元宇宙项目将在“整体规划、分步实施、需求牵引、有序推进”的思路下持续推进。
那么关于元宇宙文旅，国内众多企业已有相当成熟的技术，以天图万境为例，北京天图万境科技有限公司是一家高科技电影制片公司。天图万境研发的“虚幻视觉”技术是一种可以实时生产影片的技术，可以在拍摄时实时生成场景内容。具体来说，是指当演员在绿幕下表演时，导演和其他工作人员可以通过现场监视器实时观看演员在电影场景中的表演效果，演员表演时也能通过屏幕知道自己置身的电影场景。创作团队不用通过后期制作来加工场景，就能有“身临其境”的拍摄体验。同时，硬件系统可以辅助演员与虚拟背景的交互。当摄影师拍完一个镜头后，拍摄的内容可以直接渲染完成，并通过系统传送到现场剪辑师的时间线上，供工作人员现场回放剪辑。
来源：《传媒》2023年07期
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