2024年被视作全球AR/VR头显设备市场复苏的一年。
随着全球宏观经济环境的逐步改善，加之苹果Vision Pro的推出，市场增长势头将得到进一步推动。
移动和消费设备行业资深观察者Jitesh Ubrani曾对2024年的AR/VR头显市场进行预测：“苹果的Vision Pro虽然价格昂贵，但其推出无疑成为关注的焦点，有效提升了公众对AR和VR技术的认知。它不仅提升了市场的竞争标准，也促使其他厂商如Meta等开始从VR向混合现实过渡，为实现真正的AR体验奠定基础。”
近日，国际数据公司IDC发布的最新报告《AR/VR头显市场季度追踪报告》显示，2024年第一季度中国AR/VR头显出货10.7万台（sales-in口径），同比2023年下滑37.8%。
其中AR出货0.8万台，同比上涨119.2%；ER出货4.4万台，同比上涨136.2%；MR与VR设备出货量分别为3.4万台与2.2万台，同比下滑52.7%与72.6%。
IDC中国的分析师叶青清则认为，尽管2024年第一季度AR/VR厂商的发展步伐有所放缓，但这主要是为了后期的产品发布和出货做准备。随着2024年多重因素的推动，整体市场的发展将得到加速。
这些因素包括AI技术的加速升级，供应链成本的下探和结构的完善，渠道体系的加速搭建，以及新入局厂商的增加。这些因素共同作用，将为中国的AR/ER市场带来更大的技术突破，而AR/VR市场也将迎来期待已久的回暖增长。
2024年一季度AR/VR头显市场洞见
2024年第一季度的AR/ER和VR/MR市场显示出了积极的发展趋势。
从细分市场来看，2024年第一季度，AR/ER市场出货量达到5.2万台，其中分体式眼镜以4.4万台的出货量占主导地位，同比增长150.4%，一体式眼镜出货量8千台，同比增长70.7%。
AR市场以一体式眼镜为主，尽管第一季度为淡季，但随着新品牌的加入，预计今年将有更多搭载高性能处理器的一体式AR眼镜推出。ER市场竞争激烈，厂商通过技术升级和内容拓展提升用户体验，同时探索线下渠道拓展和跨领域技术联动以推动出货。
VR/MR市场一季度出货量为5.5万台，一体式头显占69%，分体式头显出货量同比大幅下滑至83.3%。厂商在Q1低价清库存，预计下半年将推出新品，同时IDC预测VR将逐步转向MR市场。MR市场主要由一体式头显组成，Pico 4销量下滑，但预计Apple Vision Pro的加入将加速供应链发展，推动市场升级和增长。
IDC预测下半年国内AR/VR市场趋势
根据IDC的最新预测，2024年下半年，中国的AR和VR市场下半年或将迎来转机。
空间计算技术的应用正逐渐成为主流厂商探索的焦点。虽然目前空间计算在AR&ER产品中的应用场景还相对受限，但厂商们正通过不同的方式将其概念引入产品中，这不仅预示着整个领域的产品将迎来升级，也将推动生态系统的进一步丰富和完善。
特别是在VR和MR的中高端市场，随着Apple Vision Pro预计在6月底进入中国市场，预计将主要布局于商用、教育等中高端市场领域。Apple的这一举措无疑将激发国内MR&VR厂商在中高端产品线上的布局和发展，从而加剧厂商间的竞争。这种竞争不仅能够推动产品创新，也将为消费者带来更加多样化和高质量的产品选择。
此外，随着5G网络的普及和云计算能力的提升，AR/VR和MR应用的实时性和互动性将得到显著增强。这将使得远程协作、在线教育、虚拟旅游等应用场景变得更加真实和便捷，在娱乐、游戏、影视等领域的应用也将越来越广泛。
国际知名数据公司仍对未来中国AR/VR头显市场保持信心
根据IDC的预测，到2028年底，中国的虚拟现实（VR）头显市场将实现显著增长，预计出货量将达到2470万台，五年复合年增长率（CAGR）为29.2%。这一增长趋势得益于消费者群体对VR技术的兴趣逐渐超越了传统的游戏领域，以及企业在培训、设计等专业领域的广泛采用。
同时，增强现实（AR）头显市场也将经历快速增长，预计从2024年的不到100万台增长到2028年的1090万台，同期的复合年增长率将达到87.1%。
IDC的增强现实和虚拟现实项目研究总监Ramon T. Llamas在评论中国市场时指出：“观察市场将如何从今天的体验中演变，以及最终用户将如何适应这些体验，这将是令人兴奋的。”他强调，混合现实（MR）虽然目前还不是主流，但苹果公司通过推出Vision Pro头显，已经为MR技术的发展照亮了道路。
显示技术经历变革，从传统的内容消费模式转向与更复杂的传感器和显示器进行交互，这将使得用户与虚拟世界的互动更加自然和直观。
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